Аппле је на веб поставио нови видео под називом „Приде“, који приказује учешће компанија на годишњој Паради поноса у Сан Франциску. Догађају, који слави једнакост и различитост са нагласком на ЛБГТ права, присуствовали су извршни директор компаније Аппле Тим Цоок и хиљаде других запослених у компанији Аппле. Сваки запослени у Апплеу носио је мајице специјално направљене за догађај, са дугиним обрисима варијације Аппле логотипа и текстом „Приде” испод.

Текст који прати видео каже следеће: „29. јуна хиљаде запослених у Аппле-у и њихових породица марширали су на Паради поноса у Сан Франциску. Дошли су из целог света – од градова до Минхена, Париза и Хонг Конга – да би прославили непоколебљиву посвећеност компаније Аппле једнакости и различитости. Зато што верујемо да инклузија инспирише иновације.”

Двоминутни видео завршава речима „Инклузија инспирише иновације“ и рестилизованим Аппле логотипом. Цео кратки филм је уграђен испод за оне који желе да га погледају:

Недавни профил генералног директора Тима Кука у Валл Стреет Јоурнал-у наглашава како је лидер компаније споља више забринут за друштвена питања него његов претходник, Стив Џобс:

"Господин. Кук је такође забринут због Апплеовог утицаја на друштво. Он је подстакао Аппле да постане еколошки прихватљивији, као што је да Аппле-ови центри података раде на обновљивим изворима енергије и да буде одговорнији у начину на који набавља делове и материјале за своје производе.Г. Кук је имплементирао програм усклађивања донација запослених, корак којем се г. Џобс дуго опирао, и гласни је заговорник права хомосексуалаца.”

Цоок је такође познат по томе што користи Твитер да подржи разна сродна питања, раније ове године је твитовао америчким политичарима сугеришући да прођу ЕНДА: